早在2024年年底，国内男装衣饰上市公司报喜鸟（002154.SZ）拟收购老牌户外品牌Woolrich的音信就已传出。

近日这笔走动终于敲定。报喜鸟日前发布了对于完成对Woolrich品牌众人（欧洲之外）常识产权的收购交割公告。公告知道，这次走动总对价为东谈主民币3.84亿元。

报喜鸟建树于2001年，主要的居品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克等品类衣饰。

手脚一家多品牌运营的服装集团，除了自有同名品牌报喜鸟，公司旗下还代理有HAZZYS（哈吉斯）、Lafuma（乐飞叶）等品牌。

公开贵府知道，Woolrich是来自好意思国的一个户外品牌，于1830年在好意思国的宾夕法尼亚州建树。品牌以其高质地的羊毛成品著明，并渐渐扩张至猎装、滑雪等户外系列居品，订价范围在290好意思元到1000好意思元之间，属于中高端居品定位。

现在，Woolrich的主要市集麇集在欧洲，其在欧洲市集的收入占比高达75%至80%。值得选藏的是，这次报喜鸟的收购触及26个国度和地区的常识产权财富，并不包括欧洲市集。

记者选藏到，上述收购并非报喜鸟初次踏足户外鸿沟。

2016年，报喜鸟代理法国较为著名的户外品牌乐飞叶，但随后几年，国内的户外通顺市集并未爆发，直到近些年户外通顺兴起才带动销售。

把柄财报，2023年乐飞叶的营收达到2.6亿元，同比增长41%。 2024年上半年，其营收1.52亿元，同比增长30%，宇宙门店达80家。但这一体量对于通盘报喜鸟集团来说，占比并不算大。公司2024年上半年买卖收入约24.79亿元，同比加多0.36%；包摄于上市公司推动的净利润约3.44亿元，同比减少15.6%

公司董秘客岁称，公司代理的户外品牌乐飞叶授权期限至2026年12月31日。

广发证券分析师糜韩杰合计，收购Woolrich品牌，有望进一步完善报喜鸟公司的多品牌矩阵，加大户外业务布局。

中商产业有计划院发布的《2024—2029年中国户外装备行业市集长进预测及往日发展趋势有计划申诉》知道，中国户外装备市集范畴由2019年675亿元增至2023年872亿元，预测2028年中国户外装备市集范畴有望冲突千亿元，达到1113亿元。

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刘晓颖

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