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历程卓越半年的筹备，在厦门自贸片区管委会复古鼓吹下，谷歌跨境电商加快中心终于在厦门海上世界厚爱启用。这预示着谷歌对中国跨境出海业务再加码。只不外此次，谷歌跨境电商加快中心的首要任务，是促成越来越多的中国卖家在国际确立零丁站。

与中国肆虐者偏好于在第三方电商平台购物不同，品牌零丁站是国际肆虐者了解品牌、下单交游的弘远窗口。在传统外贸时间，中国卖家较多以白牌居品为主，而跟着中国产业转型升级，卖家品牌意志逐步增强，诞生零丁站需求遑急。

谷歌恰是看上了这波契机。

背靠厦门， 零丁站开启跨境卖家第二增长

厦门是我国外贸重镇，革命通达以来，厦门外贸相差口总和年均增长 17.3%。到 2023 年，厦门市职业交易发展界限不停扩大，全年职业相差口总和 1010.2 亿元，初度打破千亿元，增长 21.7%，跳动宇宙增幅 11.7 个百分点。

厦门也领有较大的产业带就近上风，单就福建省而言，厦门太阳镜、莆田鞋服、宁德锂电板、福州家居日用等等齐享有知名。谷歌将专家首个跨境电商加快中心首站落地厦门，与厦门先天不足的天禀上风息息磋商。

单就眼镜这一个产业而言，专家 90% 以上的眼镜产自中国，而中国或者以上的中高端太阳镜产自厦门。以来自厦门的眼镜品牌 TIJN 为例，TIJN 主要面向北好意思阛阓筹备光学眼镜和太阳镜。TIJN 的首创东谈主 &CEO 黄米米启发于好意思国眼镜第一品牌 WarbyParker 经受的 DTC 形态，加再上厦门专有的眼镜产业链加合手，2015 年黄米米在厦门创立 TIJN。

近几年，TIJN 的举座增长相对牢固。提及出海生意经，在创业初期的"零丁站"诞生，成为 TIJN 的一大元勋。据黄米米先容，TIJN 在创业初期就入部属手确立 TIJN 品牌零丁站，当今七成营收来自零丁站。

为什么零丁站的能量这样强劲？

系统来看，零丁站不错匡助卖家作念专家阛阓推行和拓展，中枢价值有 4 个方面：

最初是，盈利普及。由于卖家不错通过零丁站获胜战斗国际肆虐者，况且不错生动料理居品订价从而更好甩抄本钱和收益，带来一定利润空间的普及；

其次是，品牌打造。通过搭建品牌零丁站，卖家不错充足掌控品牌形象，打造相反化，决定如何将品牌故事传播出去，同期不错更多地传达品牌价值不雅，进而与国际肆虐者产生情感上的相连；

另外，通过对品牌零丁站交游及用户数据挖掘，零丁站卖家不错更好地洞悉肆虐者需乞降痛点。这些贵重洞悉匡助卖家更好地想考营销计谋，包括终了个性化居品推选和精确告白投放等；此外，卖家还不错汇集更多用户信得过响应，实时更正居品或者职业，普及用户体验，增强粘性，通过提高复购率终了增长。不管是数据挖掘照旧汇集响应，这个逻辑有点儿像中国品牌腹地的私域运营。

在厦门，像 TIJN 同样想要通过零丁站终了营收增长的跨境电商品牌有许多。诞生零丁站，探索新的增漫空间，成为跨境电商分歧于传统外贸的一大性情和趋势。然则零丁站的诞生又莫得设想中那么纯粹，中国卖家新一轮出海波澜中，也正缺少一站式的零丁站诞生有磋议。

零丁站，难在哪儿？

零丁站，是品牌增长的新阵脚。

但不同阶段的卖家，在零丁站诞生上齐濒临或多或少的挑战。最初，阛阓竞争浓烈，肆虐者需求变化快。跟着越来越多的中国卖家出海，躺着成绩的时间照旧成为往时式。不同国度的肆虐需求也有所不同，卖家需要了解国际不同地区肆虐者的行动和风气，打造更适当的营销有磋议和居品。另外，国际交易环境中存在许多挑战，惟恐还需要谈判当地文化情况，卖家要普及公司的应变才气和料理风险才气。

零丁站建成之后，运营零丁站对卖家而言亦然一项新挑战，举例卖家需要谈判许多程序，包括如何搭建零丁站、物发配送、支付对接以及营销计谋等，这些齐需要卖家进行想考和野心，进行精确化运营。

以一家来自广东佛山的灯饰和汽配业务出海企业为例。该公司早早就确立了零丁站，然则最终的恶果不尽东谈倡导，诞生的零丁站并莫得给业务带来太多窥伺和生意。"咱们职业他们轻便一个多月，把流量通过谷歌和总共这个词 YouTube，以及居品视频和需求、开辟确立起来之后，轻便在两周内销售额即达到约 1 万好意思元。"外贸出海企业开发的运营器具 Kua.ai CTO 石洋默示。

由此可见，即使确立零丁站，卖家也需要相助伙伴在生态中的汗漫复古。这恰是谷歌选中零丁站加码跨境电商的原因。"谷歌但愿通过两方面匡助卖家治理这些挑战。一方面是阛阓培训，另一方面是通过整合阛阓上许多零丁站职业商的资源，为卖家打造一站式治理有磋议，让他们在每个领域和程序上齐找到最快的治理有磋议。"谷歌数字营销治理有磋议中国区副总裁梁翠萍默示。

不外，在促成中国卖家在国际确立零丁站这件事上，谷歌承担的主如果"撮合"扮装，即谷歌仅看成平台参与其中，而卖家诞生零丁站所需的器具，比如物流、支付等由谷歌相助伙伴共同完成。在不久前收尾的谷歌跨境电商加快中心初始典礼上，物流治理有磋议职业商菜鸟集团、专家资金治理有磋议职业商 Pingpong、kua.ai 以及跨境退货治理有磋议初创企业 Return Helper 等均出席了初始会。

数据露出，2024 年我国跨境零丁站界限将达到 3.45 万亿元，占跨境电商 B2C 阛阓的 35%。据测算，预测到 2025 年阛阓份额将从 2020 年的 25% 飞腾至 41%。在出海趋势之下，跨境零丁站将借助时刻以及凹凸游生态的力量，为跨境卖家提供生意增长的第二选拔，跨境零丁站阛阓也将迎来愈加繁多的发展出路2024欧洲杯官网- 欢迎您&，助力我国出海企业终了专家化布局和品牌升级。