从国风衣饰走到前卫之都巴黎，首个国产3A级游戏《黑别传：悟空》接轨国际顶级大作，网文出海遥遥最初……

从被迫输入，到强势输出，确凿应了周杰伦过去的那句话，华流最顶。

文化自信，这个也曾看来驴年马月的无边想法，到如今每个个体都能自觉践行。这么高傲的时间布景下，品牌有什么样的契机呢？

从师法到引颈，文化出海势不能挡

四肢首款国产3A级游戏，《黑别传：悟空》短短一个月内销量便打破两千万，同期在Steam平台上18个讲话区的好评率跳动90%。这亮眼的收货，证实了国产游戏还是能接轨国际顶级大作。

名著二创的游戏，也成了中国文化的新的输出口。异邦游戏玩家，为了更好地刷游戏，回过甚去长远究诘《西纪行》，一系列将游戏与原著对比的视频洪水横流。

原著以外，融于游戏的传统文化矿藏也不停被发掘。

随着游戏大火，繁密山西古建筑通过场景软植入的相貌迟缓为东谈主所知。“随着悟空游山西”也成了暑假、国庆的热道阶梯。

经典体裁IP越走越远的同期，环球文化也该紧随后来。

纵不雅首先登上国际舞台的日本动漫、韩国电视剧，邻国最初的文化输出重心仍然集合在传统文化上，而现代环球文化一驱动还没能上高度。

随着优秀作家的增加，以及对外商业的发展，日本动漫作品冲击西洋市集底气王人备。如今，日本动漫在2020年的国际收入已跳动国内市集，流媒体平台如Netflix、Amazon Prime纷纷购买日本动画版权，进一步增强了日本动漫的国际影响力。

韩流的爆发不仅为韩国带来了显耀的经济效益，极地面刷新了西洋国度对东亚文化的印象。韩国电视剧、偶像文化的风靡，不仅为韩国带来旅游业的正增长，还激励了异邦东谈主对这个国度的好意思好厚谊。这些响当当的收货，也反过来激励韩国东谈主的国民自信。

今天的中国，也用接地气确现代爽文霸占异邦东谈主的手机屏幕。

AI鼓吹下，翻译出海的作品同比三年前增长了110%，而应收领域亦同比2021年增长了39.87%。从日均翻译几十章到上千章节，中国网文成为势不能挡的国际潮水。

杰作运营下的网文IP，亦构建起了泛文娱化矩阵。《庆余年》《唐朝诡事录》等网文改编的电视剧，在东南亚市集大受接待，其中《庆余年》更是坚苦泰国手游市集，并登上了苹果商店免费榜（变装束演）Top3和谷歌商店免费榜Top10。

从文到剧，再得手游，中国文化的出海之路越来越不难。

为何说起这些IP时，咱们会感到如斯痛快？因为随着多年来建构的文化自信起来后，咱们的文化输出，也从师法走向引颈。

文化探索成为了市集的长考。接下来咱们望望，文化自信确当下，品牌有哪些新维度的探索。

文化的矿藏，挖也挖不完

花费者对国风的追捧，已从跟风到风气。品牌也在不停拓宽规模，合手续深挖文化矿藏，有了这些多维度的探索：

·寻东方源，造东方物

香氛市集上，香精原料主要依赖入口，由奇华顿、芬盛意等国际有名企业主导。这些顶级供应商的存在，为高端香氛产物提供了品性保证。

在入口大于出口的香氛市集环境下，东方植物精油调香薰的不雅夏，在2023年发布《景迈寻茶》品牌故事片，启动了东方香料归源筹办，展示“东方香”的魔力。

不雅夏从原料的根源开赴，走进普洱景迈山的千年古茶林，与布朗族茶东谈主体验采茶、制茶、品茶的历程，寻找实在的东方香。

并以茶蜜、茶珍为主原料，推出峻岭系列洗护用品。在成列时，规复了景迈风光，将少数民族文化从深山带到现代化的上海，赐与呈现。

·将非遗融入现代盘算，收拢流量密码

在探讨文化自信的话题时，现代科技与传统非遗的交融最为亮眼。

前段技巧，华为推出了最新款三折叠屏手机HUAWEI Mate XT，机身上的岩脉纹盘算经过“叠、锻、扭”共78谈工序悉心打磨，且由领有30年以上从业教养的非遗大家手工制作。

这一历程将传统非遗工艺神秘地融入顶端科技之中，打造出高端超卓之作。

不少品牌走到大山深处，将传统非遗暴露得更靠拢现代，并更为柔软内涵丰富的西南地区非遗文化，干系产物创意和包装，愈发光彩瞩目。

Softmountain软山是孤苦珠宝盘算品牌。主办东谈主受彝族传统银饰的启发，将当地传统衣饰的元素以现代讲话再加工，让四川大凉山的手工艺登上《Vogue》，走到伦敦时装周。

非遗元素的品牌化演绎，亦然品牌塑造东谈主文心扉的相貌。

在主流文化标志以外，如何找到小众的元素，以及普适、共识的厚谊理念，是品牌柔软的新议题。本年七夕节点，薇诺娜发掘出云南丽江纳西族历史中“天女织锦缎”的故事，以及“云南织锦”非遗IP，推出被云南织锦包裹的“薇诺娜七夕礼盒”。

这不仅与“生存繁花”的寓意契合，也打破了过往七夕“男送女”的局限性，薇诺娜从传统“另楚寒巫”的故事中跳脱出来，通过「天女织锦缎」的另类故事，但愿调养每一个为生存而致力的东谈主。

本年夏天，喜茶为了推出“因地制茶·茶脉”系列产物，联袂东谈主文杂志《上城士》走进贵州。品牌以苗银身手为灵感，推出了“苗银”系列包装和主题饮品杯。

·与文博联手，确凿很“开门”

谷雨与敦煌博物馆联名推出联名款“逐天盈月”礼盒。礼盒中不仅包含了光感好意思白系列的产物，还在底部抽屉中放进了皮影零件，花费者按照辅导拼装，便能演一场皮影戏。

同期，谷雨发布了一则幽默的创意短片，以皮影戏的相貌，生动先容敦煌飞天的文化历史故事。

谷雨恒久以宋韵国风，来展现品牌的好意思学哲想，与博物馆进行联名营销，不仅为文化传播开辟了新的路子，也体现了将东方好意思学深深植入品牌DNA的决心。

文化自信，藏了什么机遇？

花费渐缓，在存量市鸠合，文化升级成为了新能源。文化自信的细节中，又为品牌留住了什么机遇恭候发掘呢？

·看似更卷，实则契机更大

文化自信带来了花费者的审好意思自信，尤其年青东谈主，他们也更惬心为文化、精神买单。

前两年的“国潮”风，亦然顺着这个势而上的。标榜“潮牌”文化，以张扬个性收拢年青东谈主的招供，一无数录取视觉系品牌飞速收拢花费者眼球，网红品牌脱颖而出。

但跟风者的敏捷反馈，也导致总计这个词市集同质化严重。一些新录取烘焙品牌，短短两年内，就走收场开店、延伸到闭店的人命周期。重复的logo、门店盘算，花费者审好意思疲惫。

某些流于名义的国潮，终末只落得了顷刻间随处吐花的场所。花费者对这种“寰球国潮一大抄”的场所越发警惕。致使在汇注高明传着“当外卖点到国潮包装多半是收场”的热梗。

名义上，是环球对国潮的祛魅，往深层去看，靠国潮标志节略拼接来结巴产物革命不及的作念法，遵循正在递减。

固然国潮风弱了，但中国的文化更经得起挖掘了。

与“潮”的张扬气质相背，中国东方文化，一直以内修、和睦的姿态出现。要想吃到东方红利，品牌应千里稳地深耕细作，实在将文化精髓与花费审好意思相聚合，去让传统的议题更有现代性。

在瑞幸与《红楼梦》舞剧IP联名案例中，瑞幸将两款革命茶咖与名著场景聚合，举例拿“碧螺知春拿铁”，比兴林黛玉的“莫等大梦一场空，且将新火试春茶”场景。

这一创意联动，不仅让经典施行到年青东谈主圈层，同期也助力瑞幸得胜升“咖”。品牌与文化之间，互惠互利。

·机遇锻真金不怕火，东方好意思反攻国际

如今，国内供应链也越发锻真金不怕火，具备较短的开拓周期，可活泼合作好意思妆护肤品尤其是彩妆妆效流行昭彰的周期和时效性，同期将老本压缩到极致，提供高性价比产物，相合花费者的不停变化的需求。

在国际跨境平台发展、环境政策愈发锻真金不怕火之下，国货物牌驱动挑战原来由西洋品牌主导的市集，好意思妆行业恰是其中的代表。

国货“反攻”，起初遴选了东南亚、日本四肢打破口。供应链上风加之运输老本低，中国品牌成为高性价比的遴选，容易霸占当地“平价好意思妆”的空缺。

竣工日志、花西子、毛戈对等品牌还是在国际寻找第二弧线。其中，主打“东方好意思学”相反定位的花西子，将巨额中国风元素融入产物中，2021年进驻日本亚马逊首日，多款产物售罄，得胜打爆当地市集。

固然花西子在海表里市集都方针东方审好意思计策，但出海时，作念了原土化的交融。举例，品牌莫得主打国内额外火的大红色，而是遴选安妥日本女性“青娥心”的桃红、玫红色。施行策略上，花西子在西洋市集的模特遴选上，也洽商了多种族文化布景。

除了彩妆市集重兴旗饱读，国产护肤品牌也有望通过“东方身分”，走向国际市集。以云南青刺果、马齿苋和滇山茶等特质植物为功效研发基础，主打“明锐肌护肤”的贝泰妮，在泰国曼谷建立东南亚业务总部，以求在国际市集寻求功绩增长可能性。

国产好意思妆品牌的纷纷出海，阐述了东方好意思不错在不同市集适得其所，但归功于品牌对不同市集的绝对摸底的苦功。

结语

近不雅日本的花费历程，也阅历了师法西欧化到腹地化的变迁。随着经济发展、城市化的进度，自我招供的文化风向也带来了新的国民花费倾向。

当花费转头感性，场所的、圈层的文化驱动崛起，花费者对品牌的盲目崇拜阅历了紧要滚动，为国货标志的花费带来了新的机遇。

从向外求，到向内寻，再向外走，中国文化越来越自信，这对品牌的启示是：东方好意思无谓置疑是“对的”风向。

文化和品牌一直是相得益彰的关系，惟有骨与肉，才有灵和魂。停留于自嗨层面的品牌，还是站不稳了，惟有惬心过问元气心灵，长远挖掘文化的品牌，智商从传统文化中收受品牌势能的津润。

不如在此提起一把“洛阳铲”探索。宽心，老祖先的灵敏多着呢。

部天职容参考自：

归泳涛：《日本的动漫酬酢——从文化商品到计策资源》，《酬酢挑剔》2012年第6期

东海证券：《国货好意思妆扬帆起航-花费出海系列究诘》

海通国际：《批零社服行业2024年投资策略》2024欧洲杯官网- 欢迎您&

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