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编著｜小白

排版 | 板牙

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2025年2月20日，由中共深圳市委宣传部、深圳市福田区东谈主民政府、深圳文化广电旅游体育局率领，中国电视剧制作产业协会操纵，深圳播送电影电视集团协办的“首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国外电视剧节目交易会”在广东深圳汜博开幕。

本次大会以“极品引颈，向新向质”为主题，并于2月20日上昼举行了以“招待‘剧’变，变与不变”为主题的开幕式暨主论坛。中国电视艺术家协会制片东谈操纵事委员会会长、中国电视剧制作产业协会会长、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮，中国电视剧制作产业协会常务副会长、爱奇艺独创东谈主、CEO龚宇，中国电视剧制作产业协会副会长、腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席扩充官孙忠怀，驰名导演、中国播送电视社会组织合股会导演委员会会长郑晓龙等出席开幕式，并离别围绕“剧集行业如何变革”“影视行业如何故不雅众为中心创作”“腾讯视频如何抓续追寻好剧”“如何推动微短剧的抓久发展”等话题发表了主题演讲。

随后，中国电视剧制作产业协会副会长兼布告长、柠萌影视董事长苏晓现场发布了《中国电视剧（收集剧）年度行业白皮书》，直击行业四大核肉痛点。

侯鸿亮探讨了中国剧集行业的变革与发展问题，并明确建议了三点行业期待。一是以不雅众为本，重塑极品创作生态。平台与制作公司要解脱“流量念念维”和“辱骂之争”，记忆“内容为王”的本体，从价值念念维、抒发需乞降绽开共创三个方面改动，遗弃对短期数据和交易套路的依赖，凭据叙事需求细则辱骂，建立商场反馈机制，使创作与商场需求相契合。

二是以鼎新为翼，引刊行业新生力量。行业需要鼎新的创作家、技能者和料理者，同期构建更专科、公允的评价体系，激励行业鼎新，告别套路化坐褥。三是以协同为基，共筑耐久主义形状。全产业链各才能要协同合作，坚抓耐久主义，推动行业可抓续发展，凝合起平台方、制作方、本钱方、监管方，构建“共生共赢”的生态。

侯鸿亮强调，只消如斯，才能创作出更多有鼎新性、艺术性和心思共鸣的剧集内容，推动行业从“求生涯”迈向“谋发展”，终了高质地、可抓续发展。

龚宇来源征服了微短剧的积极兴味，征服了鼎新的兴味。同期，他强调影视行业应以不雅众为中心进行创作，建议六个要道创作趋势：一是规格方面，要尊重创作家功令，以不雅众喜好为准，根绝“注水”内容；二是IP方面，要尊重IP价值，更要尊重专科团队的共同打造，而非仅靠IP本人；三是演员方面，饰演水仁和变装匹配度才是决定作品性量的进攻身分；四是成本方面，成本限定很进攻，但重点在于合理参预，而非盲目追求高成本或低成本；五是技能方面，AI、虚拍等技能的应用应以创作出极品力算作主义，不断优化鼎新；六是发展方面，微短剧虽存在作风不高档问题，但应尊重不雅众选拔，推动其迭代升级。

龚宇还代表行业向社会发出敕令，但愿赢得以下支抓：一是打击盗版，面前打击盗版已取得一定胜利，但仍需络续努力，加强知识产权保护；二是给予合理的创作空间，但愿主管部门促进百花皆放，推动行业健康可抓续发展；三是范例商场，根绝微短剧领域大平台滥用商场专揽地位，举例红果平台订立排他性合同，这种步履扼制了行业的健康发展。

孙忠怀分享了腾讯视频追寻“好剧”的历程，腾讯视频把艺术置于内容战术中枢。从头界说“好剧”为兼具艺术价值与交易价值的剧集，建立二元评估系统，团队竭力于寻找此类普通好剧、及格好剧。

他暗意，腾讯视频极为详细脚本体量，觉得脚本的专科性、独到性、文体性和艺术性是容貌成败要道。在演员选拔上，反对“唯流量论”和“唯商场热度论”，强调演员与变装的适配度以及对容貌的全身心参预。

在成本限定上，腾讯视频通过全面管控容貌成本用度晋升剧集交易价值，即使未达爆款播放效果，也能保险财务平稳。对于艺术价值高但交易价值存疑的容貌，会轮廓多方面身分决定是否投资。同期积极探索多元化收入模式。

此外，腾讯视频还扩充“严限定作成本、对赌后验激励”合作模式，像《九重紫》就通过此模式终显著成本限定与交易价值双赢。孙忠怀盼愿电视剧行业能像电影行业一样，让不雅众筛选作品，各方共创分享利润，腾讯视频也将抓续推动该合作模式，努力创作好剧。

郑晓龙主要针对微短剧行业进行了禀报。他来源禀报了微短剧与短剧的格式相反及发展近况，追念了国产电视剧的历史。同期，他还针对微短剧价值不雅导向问题及监管措施建议了意见，他觉得微短剧火热的背后存在价值不雅导向问题，部分作品低俗媚俗、暴力血腥、色情擦边，充斥着套路化情节，误导不雅众尤其是未成年不雅众的价值不雅。天然总局已出台相干政策实施分类分层审核，但还需加大监管力度，晋升审核技巧，使微短剧内容审核与传统收集影视剧法度一致。

此外，郑晓龙还深刻指出了文艺作品严肃性与文娱性、宣传性和商场性的均衡问题。古典音乐和流行音乐可类比文艺作品的严肃艺术和文娱艺术，二者互相补充，过度偏向任何一方都会使作品失衡。电视剧创作中，不管剧集辱骂，都应坚抓社会主流价值不雅，响应社会与时期变迁，描画东谈主性复杂，同期商酌不雅众文娱需求，让作品兼具深度和广度，启发不雅众念念考。

总体上，郑晓龙觉得微短剧算作鼎新格式应得到饱读动，但创作家要坚抓现实主义创作立场和主流价值不雅，扎根原土文化、响当令期风貌，努力向主流创作逼近，晋升作品艺术性和社会使命感。在AI技能发展的布景下，还应探索传统艺术与先进技能的交融，推动影视作品极品化发展。

苏晓发布的《2024中国剧集产业年度发展呈报》则通过缜密的商场数据直面行业窘境与后果，总结了2024年中国电视剧制作产业在极品创作方面的显耀后果，关联词，行业也濒临诸多挑战，如商场环境变化、产能收缩，电视剧（含收集剧）播出量流畅下滑，以及盗版问题苟且，给视频平台酿成每年超200亿元的经济损失，还对青少年景长产生负面影响。

随后，苏晓直指行业四大核肉痛点：一是极品创作的“质”“量”均衡问题；二是短剧集盈利难题；三是行业障碍游共生共担问题；四是根治盗版问题。

苏晓觉得，尽管剧集产业受短视频冲击，交易模式和居品形态发生变革，但创作功令和初心不变。行业各方应联袂合作，通过技能与模式鼎新、重塑生态，以优质内容吸援用户，退换行业健康发展，招待新的发展机遇。

01以下为侯鸿亮演讲全文实录：

尊敬的列位率领，列位行业同仁，上昼好！很欢叫大要在蛇年着手、在锐意最初的深圳，与所相干切行业改日的同仁们皆聚一堂，共谋电视剧产业发展大计。

来源，我代表中国电视剧制作产业协会赤忱感谢总计到场的率领、嘉宾，感谢深圳市委市政府、市委宣传部、深圳播送电视集团对本次大会的大肆支抓；感谢协会布告处的用心筹画，为全产业链的从业者搭建了高效换取的桥梁。极端感谢中国电视剧制作产业协会的会员单元对我们的信任与联袂同业。

2025年将是电视剧行业破局的要道之年。本届产业大会旨在通过两天的议程，凝合灼见真知、共谋发展善策，以“极品引颈，向新向质”为主义，切实推动中国电视剧产业高质地发展。

借此契机，我想分享三点行业期待：

第一，以不雅众为本，重塑极品创作生态。

电视剧算作时期的心思纽带和精神刚需，经历了近七十年的千里淀。在新媒体时期，不雅众对内容的选拔愈加主动，对品性的要求也更为明确。不雅众对鼎新性、艺术性和心思共鸣的需求日益热烈。

夙昔，许多电视剧容貌过于依赖得胜阅历或大IP大流量，淡漠了不雅众为本位的率领念念想，导致创作同质化、不雅众流失。如今，变革近在面前。我们需要在尊重鼎新、尊重艺术功令、尊重艺术家的前提下，探索新的料理决策。

破局之谈，在于记忆“内容为王”的本体。平台与制作公司需终了三重改动：

从“流量念念维”转向“价值念念维”：龙套对短期数据与交易套路的痴迷，以专科精神深耕内容好意思学，用匠心锻舛错品的叙事厚度与社会价值，督察行业的鼎新活力与健康生态；

从“辱骂之争”转向“抒发之需”：解脱围绕剧集篇幅的浅层争论，聚焦内容抒发的中枢诉求——剧集辱骂应服务于叙事，既能以《漫长的季节》凝练叙事穿透东谈主心，亦能凭《东谈主世间》的史诗形状引发共情，用品性界说极品；

从“各利己战”转向“绽开共创”：建立商场反馈机制，让创作与商场需求同频共振，形成创作家、制作公司与播出平台的精粹共创。

第二，以鼎新为翼，引刊行业新生力量。

本年春节档的《哪吒之魔童闹海》以东方好意思学重构经典，游戏《黑据说：悟空》凭技能改良颠覆传统叙事，这两部征象级作品印证：后生创作家正以破界之力，为行业注入全新可能。

电视剧行业雷同亟需这样的新生代：

创作家：具备鼎新的艺术念念维，作念到主题上有开掘、内容上有新意、格式上有突破；

技能者：借力AIGC、编造制作等技能，晋升视听品性与坐褥效能；

料理者：以鼎新的料理理念和纯真的和洽模式，推动容貌高效落地，终了艺术与交易的双赢。

我们也期待构建更专科、公允的评价体系，让每个岗亭的付出被看见、被认同。今晚的“年度盛典”将推举出剧集创作各领域的了得代表——从编剧、导演、演员到影相、灯光、好意思术、造型、编著、配乐，每个才能都关乎作品的最终品性。唯有确立标杆、激励鼎新，才能推动行业告别“套路化坐褥”，以真挚创作回话不雅众对极品的渴慕。

第三，以协同为基，共筑耐久主义形状。

行业高质地发展，需要全产业链遗弃短视念念维，构建“共生共赢”生态：

平台方：支抓优质内容，饱读动千般化探索，防护耐久价值；

制作方：信守创作初心，聚焦内容打磨，累积口碑，形制品牌效应；

本钱方：以“耐烦本钱”助力优质容貌，拒却追赶流量泡沫；

监管方：营造尊重创作、商场闹热的行业生态。

“不谋全局者，不足谋一域，不谋万事者，不足谋一时。”耐久主义即是坚抓作念困难但正确的事——承受暂时困难，换取永久答复；关注系统韧性，应付表里挑战。唯有如斯，方能推动行业从“求生涯”转向“谋发展”，终了高质地、可抓续的跃升。

终末，再次感谢列位率领、行业同仁的驾临！期待中国电视剧制作产业大会成为行业发展的风向标，助力我们以更多极品力作回馈不雅众！

谢谢专家！

02以下为龚宇演讲全文实录：

尊敬的业界同仁，专家好，相配欢叫有一个契机能在此抒发以下话题。

2025年，也许影视行业会永久记取这一年。

本年是电影技能发明130周年。1895年12月28日，电影在巴黎的一个酒吧里出身，其时的电影更像是如今短视频平台上的内容，莫得复杂的情节，只是浅易的实拍。关联词，130年来，影视行业不仅在格式上发生了强大变化，更在念念想传播和价值不雅传播方面，给我们的社会带来了这样多变化。

追念130年来影视行业的首要鼎新，除了技能本人，互联网无疑是影响最大的身分。从VCD、盒带、DVD到蓝光和互联网，互联网的出现澈底改变了影视行业的生态。关联词，互联网在夙昔很长一段时分里，只是浅易地平移了传统电影和电视的内容，而莫得带来真确颠覆性的内容形态。直到频年来，微短剧（或者说是竖屏微剧）的兴起才真确改变了这一局面。

恰是因为互联网的普及才有了微短剧这种作品形态。这种形态的内容放在电视或电影院上是完全不同的滋味。比较影院不雅影，如果遭逢不心爱的内容，离场时对我方滥用和他东谈主体验影响的情态包袱、在线不雅看内容快进时可能错过精彩内容的情态包袱。1到3分钟一集的微剧，这种碎屑化、个性化的内容，减轻了不雅众的情态包袱。不心爱的就过一下。这种潜在的变化，让专家看得极端爽。再加上技能的个性化推选，会让用户看到的内容越来越心爱，千里浸在这种感受和心思之中。

天然，微短剧也还有千般各样的问题。巧合候一个鼎新出身，短期往往被东谈主们高估了，关联词耐久又会低估了它的影响。一个技能真确的影响需要时分或者需要相通其他鼎新产生协同效应。比如，苹果公司在2008年推出的iPhone3G，天然并非触摸屏技能的始创，但其勾通了3G收集和宽带互联网，最终对影视行业产生了深刻影响，比如东谈主工智能、生成式大模子改日会带来更多影响。我信托技能的相通对传统电影、电视剧和微剧行业都会产生强大的影响。可能在不同企业、不同筹商东谈主员、不同的发展方朝上，逐渐地会体现出来。

另外，面对行业所共同濒临的问题，我们要想想我方应该作念什么。我觉得“一切以不雅众为中心创作”口角常进攻的。

来源，集数、时长等规格不是最进攻的，不雅众心爱最进攻。最近行业争论的传统剧集的集数、每集时长等话题，专家有千般各样不同的看法，关联词真的不进攻，最主要的是不雅众喜不心爱你的作品。尊重创作家功令，尊重创作家。在舒适不雅众心爱的前提下，创作家可能因东谈主而异，有我方不同的想法，他觉得在舒适不雅众需要的前提下应该些许集、单集时长应该些许即是些许，不可强行地“一刀切”。水分大的容貌或者舒服作念水分大容貌的团队、主创东谈主员，一定会被淘汰。比如通过加许多过场戏、或者加许多不必要的分支等方式，来加多集数、加多收入或者加多某种曝光，这些都是会被淘汰的。

第二，IP不是最进攻的，不雅众心爱最进攻。IP很进攻，但不是最进攻的。不雅众心爱最进攻。一个好的IP需要在优秀的编剧、制片东谈主、导演、演员、服化谈等多工种专科团队的共同的努力下，才能成为一个好作品。注水、水平不高、迎合某种交易目的作念法都不行，是以不会把IP改得更好的团队、主创东谈主员，一定会被淘汰。

第三，演员的流量不是最进攻的，不雅众心爱最进攻。其实流量即是知名度的高跟低。流量不是最进攻的，最进攻的是饰演、变装的匹配度等。因为不雅众心爱轮廓性相配好的作品，况且不雅众越来越专科，挑剔的专科度、逻辑性越来越强。因此，演员的饰演匹配度和才能愈加进攻。只消流量的演员一定会被淘汰，只用流量演员的团队、主创东谈主员一定会被淘汰。

第四，成本不是最进攻的，不雅众心爱最进攻。成本限定相配进攻，但成本高和低不是皆备的，我们要把钱花在该花的地点。如果该花的时候就应该加多参预，而且我们行业对内容单元时分的参预成本天然照旧不低了，但相对发达地区和国度还有很大发展空间。关联词这些钱不是浅易地给流量片酬、买大IP。成本限定最终如故为了尊重不雅众。不会灵验合理限定成本的团队或者容貌，一定会被淘汰。

第五，AI、虚拍不是最进攻的，不雅众心爱最进攻。我相配心爱技能鼎新在我们这行业，但最主要、最要道的如故用这些技能拍出极品力作。如果拍出来很悬浮、或者透视都不对，那就要络续对这些技能进行鼎新和优化迭代。关联词概略和或者抵牾不必这些新技能的东谈主和团队一定会被淘汰。

第六，现在有问题不是最进攻的，不雅众心爱最进攻。现在微短剧行业濒临作风不高档问题，但我们都经历过网剧单集成本很低的阶段。微短剧也许后头就有极品力作出来了。天下是动态的，要尊重不雅众选拔。不雅众心爱这种作品类型，我们就络续鼓舞它迭代、升级、极品化。

终末但愿讲讲我们需要的支抓。

来源是保护知识产权，打击盗版。天然打击盗版濒临的问题还有许多，关联词终于迈出了一步。可能原本新上的内容，十分钟之内盗版全网都有了，现在可能晚了几个小时致使晚了半天。而且原本找到盗版内容需要五秒钟，现在可能需要半分钟。辩证发展地看，这样络续努力下来，知识产权征服会保护得越来越好。

然后是，给予合理的创作空间，百花皆放，积极支抓行业健康可抓续商场化发展。但愿主管部门更支抓和正向、积极地促进我们行业的发展。

终末一个话题，保护行业健康发展，根绝滥用商场专揽地位。极端是有些平台诈欺商场的主导地位，签一些排他性合同。而且不是一部剧的排他，是这个公司在合同期内总计内容不可跟其他方再合作了。这件事会扼制行业的发展。微短剧行业占商场专揽地位的只消一个平台——红果。

我讲的到此斥逐，谢谢专家！

03以下为孙忠怀演讲全文实录：

专家好，我是腾讯孙忠怀，Thirty，很欢叫参加今天的电视剧制作产业大会。还没出正月，给专家拜个晚年！通盘春节期间，我都在念念考这一次的发言。算作行业的一份子，我们和专家一样，但愿看到这个行业有绵绵不断的优秀作品抓续奉献给用户。像是春节档创造了中国影史遗迹的《哪吒2》，成为全球影史动画电影票房冠军，也进入了全球影史销售榜前八，再次讲解注解好内容有不断被拉高的价值上限，成为当下最热话题之一。

这几年，影视行业的变化很快，用户滥用风俗的变化也很快，辱骂剧并存照旧成为常态。对好剧的鉴定和意会，也在不断变化。夙昔我们常说“内容为王”，但现在得补上一句：好内容才是王，粗鄙的内容会松弛行业。面对这些变化，我们在电视剧领域一直在追寻“下一部好剧”。这个过程中，我们侥幸地有过一些被专家所认同的得胜，但也踩过不少坑，也学到过不少告诫。今天在这个局面，我想跟专家分享一下腾讯视频在这条谈路上的心路历程。

如果我莫得猜错，列位一又友这一两年可能会有一个印象：腾讯视频出了许多好剧。的确如斯，我们也不必鷽鸠笑鹏。与之比较，更进攻的其实是为何会如斯，我们是如何作念到的？是靠真本领么？靠命运么？如故靠有些东谈主遐想的靠砸钱？

我我方所融会的情况是：我们走过了一个从青涩懵懂、心高气盛，再到比较迷濛、寻求快捷得胜旅途，终末渐渐走到今天的一个比较健康、比较有信心，得胜率也缓缓提高的十年之路。回望夙昔这些年，有一个比较大的分水岭，是在2021年，腾讯视频从头定位我方。我们建议要成为艺术与科技驱动的在线视频文娱引颈者的定位。在那一次全体料理干部会议上，我们看似天真，实则相配要道地把艺术二字算作统辖内容的战术中枢。

天然，罗马建成非一日之功。即便细则了艺术战术，如何落地、如何作念好剧、若何才能得胜，仍然经历了一段时分的谋划、探索致使反复。

比较要道的进化，我觉得是我们从头界说了“好剧”。究竟什么被界说为一部好剧？前些年并无明确界说，凡是播放量大的就不错称之为好剧。但我们知谈，施行上并不是这样浅易凶狠，也不应如斯浅易凶狠来界说一部好剧。

面前腾讯视频给出的界说是，兼具艺术价值与交易价值的剧集，不错称之为好剧。我们建立了剧集的艺术价值与交易价值的二元评估系统。此二元评价中，有一个维度相配优秀，而另外一个维度莫得大的舛误或者损失，不错称之为好剧。假如二者都旷古绝伦，那么险些即是希世之宝。这样的作品心弛神往，很是稀缺，假如一定要列举名字，频年播出的《漫长的季节》《似锦》，当之无愧。关联词，绝世好剧可遇不可求，因此我们团队的处事重点，是时时刻刻的寻找艺术魔力与交易价值兼具的所谓普通好剧，及格好剧。

明确了好剧的法度之后，我们近几年也不断的反念念、复盘创作阅历，优化创作方法论。过往的自愿阶段、学习的历程不必耗费专家时分去听，我不错先容一下依据我们的好剧法度，当下我们挖掘创作好剧的方法论的一些要点。这些要点不错从兼具“艺术价值”和“交易价值”两个方面来意会。

为了达到更高的艺术价值，我们及第容貌的第一切入点即是故事，也不错说是脚本。在腾讯视频，脚本的进攻性不是说说长途，不错说除非极独特情况，脚本不好的容貌是征服不会被批准投资制作或者合作的。脚本的专科性、独到性、文体性、艺术性，是最终决定一个容貌成败的要道要素，是以我们谋划容貌、评估决策的最主要对象即是脚本。

算作文艺作品的基础，脚本的好与坏，天然不同的东谈主有不同的看法，似乎难以共鸣。好脚本可遇不可求，但施行并非如斯，在脚本创作的全过程中，只消在每一个历程都保抓专科，只消在每一个才能都保抓敬业，就一定能求得。

优秀的故事来自于那处？文体名著、大IP、首要事件等等都是有可能的来源，但来源不等于脚本。好的脚本来自于专科的编剧，以专科和专注的创作立场、历经劳苦的创作过程，才能得来。我们的行业有太多的脚本创作不顺应刚才我说的这几点，最终不可能是一部好剧。面前我们这个行业，编剧许多，但良莠不皆；脚本开发许多，但极致认真的未几。我们听了太多某某编剧挂名、找学生捉刀、快速完成等等故事，这些都是我们想隐匿的雷。

为判断脚本是不是真的好，我们会尽我方所能去阅读、评估、谋划脚本的成色，以期得到比较靠谱的论断。我们对于参与谋划决策脚本的共事也有一样的要求：是否专科、是否擅长该领域、是否参预时分阅读、是否排斥艺术创作之外的身分。这样的决策，才能得到相对正确的论断。总之，假如说我们对于剧集创作得胜率有信心的话，一切的原点是对于好故事、好脚本的认真，极致认真。

为达到更高的艺术价值，除了脚本要素之外，还有许多要素，这里不错再浅易给一两个我们的方法论案例。举例演员的选拔，我们作念了安常守分的方法论复盘，不仅明确反对唯“流量论”“唯商场热度论”，首要强调艺东谈主类型、饰演才能、近期状态等与变装的适配度，把“适配”算作最主要商酌的起点。与此同期，我们也反复警告我方不管什么级别的演员，哪怕是最顶级的，如果莫得对于参与容貌的全身心参预的承诺，依然不是一个好的选拔。适配的演员，加上超常水平的怜爱与参预变装的饰演，才会孝敬出上乘的艺术抒发。

好剧的另外一个维度是交易价值较高。交易价值梗概等同于一部剧的播放用户量、播放时长、会员灵通数目等等方针。如何赢得更高的播放量和播放时长，在脚本较好的基础上，其他得胜密码属于行业东谈主尽皆知的学问，并不是高明。要道之处在于我们能否以较低成本终了码盘、制作和播出。因此腾讯视频晋升剧集交易价值的要道，是全面管控一个容貌的成本用度水平，这样的斥逐是，哪怕我们莫得博取到爆款的播放效果，至少财务景象不会失控。

假如某一个容貌看起来有较高的艺术价值但交易价值堪忧若何办？施行情况是，我们会认真商酌作品的价值不雅、社会效益、鼎新性、独到性、预期赔本额，来决定是否在较大赔本的前提下投资创作。这里有一个很好的例子，是《山花烂漫时》。我们被张本分的东谈主生深深打动，在实足专科的创作团队承诺下，最终完成了一部相配相配优秀的作品，且播出施行赔本额比之前预算低了许多。

挖掘一部好剧的交易价值还有其他方法论。举例除了有纪律的管控成本之外，还不错在扩大改日收入畛域和模式方面努力，其实这方面有许多好的探索和尝试，举例在立项之初就商酌剧集改日多元化变现的可能性，除了会员收入、告白收入，还有无可能拓展其他类型收入？我们需要建立何种合作机制让这些增量的收入成为可能？

总体而言，我们觉得比较去不计代价赌超等爆款，更进攻的是晋升合座的得胜率，裁汰平均容貌赔本水平。合座得胜率晋升了，在此基础上，还不错有几个爆款，才是剧集交易模式大要抓续的要道。在舒恰当理的艺术水准要求前提下，制作成本限定得越好的剧，在交易价值答复方面越有保险，越有竞争力。这方面，《九重紫》是一个相配好的例子。《九重紫》以远低于行业古装剧的投资成本，达到了爆款剧的播放效果，终显著超出预期的交易价值。

耀客传媒与腾讯视频合作的《九重紫》为行业确立了一个相配好的分享交易价值的案例。专家可能知谈我们一直在扩充“严限定作成本、对赌后验激励”的合作模式，《九重紫》即是活生生的例子。通过严格管控的成本预算，制片公司把大要挤掉的中间才能耗费的投资都挤掉，压上我方的预期利润和信誉，拼尽全力去完成一部作品，最终赢得的答复是超出预期的。基于后验激励的合约条件，我们给了耀客传媒容貌利润分红，终显著交易价值的双赢。

如果有一又友谨记我在客岁上海电视节期间的发言，会知谈我觉得电影行业的风险与答复均衡机制、完全靠不雅众用脚投票的筛选机制，更故意于创作极品。这个春节档《哪吒2》《唐探1900》等影片的得胜，充分讲解注解了这极少，这亦然我对电视剧行业的期待。好作品会让不雅众用脚投票，而好作品的来源，即是创作家毫无退路、必须压上身家性命去完成创作。这其中除了追求作品的艺术价值之外，任何其他杂念私心都会导致最终不雅众的隔离。我们想看的是创作家、制片公司、播出平台各方之间的精粹共创，得胜进行利润分享。好的容貌得到不雅众的最大认同，创造出最大的交易价值，行业才会发展的越来越好。基于这样的融会，腾讯视频会络续努力推动后验激励的合作模式，给我们我方、也给合作伙伴压力，逼迫我们共同提高，不给我方留后路，去创作出好的剧集。

创作一部好剧并终止易，哪怕是我们建立了许多的方法论，仍然无法保证下一部剧即是一部好剧。我们都说一剧一命，的确如斯。但在通往好剧的路上，我们将不懈努力，但愿能成为通盘行业耐久专科的拓荒者和孝敬者。

谢谢专家。

04以下为郑晓龙演讲全文实录：

尊敬的列位率领、列位嘉宾、列位同仁：

专家好！来源，道喜首届中国电视剧制作产业大会胜仗开幕。很侥幸大要与在座的列位共同探讨——“招待‘剧’变，变与不变”，这一十分具有现实兴味的主题。

频年来，影视剧创作格式的千般化和不雅众需求的改动让我们濒临新的挑战与机遇。“剧”的变与不变，我觉得应该辩证看待。我们既要看到行业的鼎新与变革，也要鉴定到一些根人性的问题和价值的坚抓。

格式的变与不变

频年来，跟着互联网的迅猛发展，电视剧的格式也在不断演变。其中，微短剧算作一种新兴格式，逐渐进入专家视线，并引起往常关注。来源，我想澄清一个频频被浑浊的主见——“短剧”和“微短剧”的区别。短剧，算作常见的电视剧格式之一，其创作历史不错追忆到上世纪。早期的国产电视剧中，许多都是短剧格式，作品防护叙事的好意思满性和主题的深刻性。比如我们在北艺中心创作的《空中姑娘》（共两集）、《迈克父子》（共三集）等，其中两集篇幅的短剧《怯懦的誓词》，还赢得了飞天奖的征服。跟着国产电视剧的发展，我们运转了长篇电视流畅剧的创作，才逐渐有了《四世同堂》、《渴慕》、《编著部的故事》等长剧作品。尔后很是长的一段时分，长剧成为了电视剧创作的主流格式，且一度因为商场等原因，长度不断加多。

这些年跟着收集的发达，不雅众对电视剧的需求变得愈加千般化，短剧再次崭露头角。举例，我们创作的《功勋》，共有八个单元，讲述了八位“共和国勋章”赢得者的故事，每个单元只消六集，这施行上亦然短剧。短剧并非近些年的新坐褥物，而是跟着商场变化，电视剧格式的一种天然记忆。

与短剧不同，微短剧是电视剧格式上的一种鼎新。总局将其界说为“单集时长从几十秒到15分钟足下、有着相对明确的主题和干线、较为流畅和好意思满的故事情节的收集视听节目”。其叙事结构趋向简化，剧情的鼓舞节律也愈加迅猛。微短剧的碎屑化格式迎合了当代不雅众的快节律生活，他们更倾向于在衰竭的时分里，快速赢得文娱舒适。关联词，这种快速滥用模式也让一些剧集失去了深度，堕入套路化和陋劣的内容创作。我常说，大浪淘沙，历史能留住来的、巧合分性命力的作品才是真确的好作品，时分最能讲解问题。尽管微短剧有一些出圈的作品，霸占了流量，但比较于长剧，真确直要产生首要影响、大要经得住时分老师的极品微短剧仍然较少。因此，现在要进行总结是很是困难的，还有待更多的实践与不雅察。

其实，影视剧的创作，无所谓辱骂——有话则长，无话则短。只若是有话、认真地创作，长亦然不错，短亦然不错的。短剧也好，微短剧也好，并不是浅易地压缩故事长度，而是要保抓故事的内涵与复杂性，迎合不雅众对短期内赢得舒适感的需求。微短剧的内容应更丰富、更复杂，避免同质化，更不可盲目跟风热点题材。微短剧要想长久发展，除了在格式上进行鼎新，更要防护内容的深度和质地。微短剧的体量天然小，但并不料味着在叙事、逻辑、细节等方方面面不错赧颜苟活，它雷同需要用心打磨，需要深刻的主题和复杂的东谈主性描画。

价值不雅的变与不变

跟着微短剧的火热，商场上文艺作品的价值不雅导向也悄然发生了变化。一些分歧常理、违背学问的微短剧一度被不雅众追捧，赢得超高的播放量，致使耐久霸屏。这些作品中，低俗媚俗、暴力血腥、色情擦边等问题不断自大，冲击着社会伦理谈德的底线，诬蔑了价值不雅，且套路化和逻辑错乱等问题日益严重。

屌丝逆袭、顶点复仇、穿越壮盛、甜宠虐恋等等，这些现实生活中无法终了的空想在微短剧中得到舒适和开释。这些所谓的“爽感”，让微短剧巧合被称为“电子烟土”。这些白昼梦的编织，对年青东谈主，尤其是对未成年不雅众的天下不雅、东谈主生不雅、价值不雅产生了潜在的误导。昙花一现，可能影响他们对现实生活的融会，让“躺平”的年青东谈主致使运转不切施行地幻想“躺赢”。关联词，白昼梦终有梦醒的时候，剧中情节与现实生活的严重不符，致使可能引发部分东谈主的倦世心思。许多有过“躺平”经历的东谈主，终末实践下来，发现最初的爽感，一段时分事后就会隐匿殆尽，到头来他们不仅不应许，反而变得片甲不留了。这是因为，文娱在限定的情况下才能被感知到应许，一朝卓著阿谁“度”，东谈主们就会对文娱产生“祛魅”的反应。只消回到现实生活的轨谈上，活得果真，才能真确感受到生活的价值。

微短剧是非滋长的乱象，与早期审查机制的缺失不无关系。频年来，我们看到总局无间出台了相干政策，明确微短剧实施分类分层审核，但仍需进一步加大监管力度，从起源动手，晋升审核技巧。微短剧的内容审核应与传统时长的收集影视剧归拢法度、归拢模范。我们信托，一个科学且有劲的审核机制，大要确保收集文艺作品的合座质地，为创作家提供明确标的，同期有助于更好地匹配作品与商场需求，推动一个既强调艺术价值，又具商场视线的健康生态。

与此同期，微短剧的快速发展也引发了一个更为往常的念念考——文艺作品的严肃性与文娱性、宣传性和商场性如何均衡。我们不错模仿古典音乐和流行音乐的关系来意会这一均衡。古典音乐代表着严肃艺术，演奏者和凝听者均需着正装，谨慎演奏技巧、深度和心思的内涵，是对艺术格式的极致追求。它更防护的是对艺术的敬畏和历史的传承，是“铁军”一样的存在，令东谈主骚然起敬。而流行音乐则是一支“轻马队”，简易、宽裕节律感，贴近专家，充满活力，大要速即捕捉到听众的心，带来愉悦和共鸣。它代表的是对专家文化的拥抱，更多的是文娱与商场的需求。这两者看似对立，实则并非如斯。正如一场干戈中，“铁军”和“轻马队”并非歧视，而是互为补充。严肃艺术为社会提供深刻的念念想启示，匡助东谈主们在物资化的天下中寻找精神的交付；而文娱艺术则用脍炙生齿的方式，让东谈主们在快节律的生活中找到片霎的安危与减轻。

关联词，过度偏向任何一方都会导致作品的失衡。如果过于追求严肃性，作品则晦涩难解，阳春白雪，难以引起不雅众的共鸣。相悖，过度追求文娱性，作品则粗鄙低俗，雨过无痕，难以抓久地诱导不雅众。

在电视剧创作中，不管是微短剧、短剧如故长剧，这种“严肃”与“文娱”的均衡雷同进攻。算作创作家，我们应当恒久坚抓社会主流价值不雅——进展真、善、好意思，果真响应社会与时期的变迁，深刻描画东谈主性的复杂与千般。与此同期，我们也需要商酌到不雅众的文娱需求，让作品大要引发共鸣，易于罗致。浅易地说，优秀的文艺作品不应只是舒适文娱化需求，而应兼具深度和广度，既能让不雅众赢得文娱体验，又能启发他们对社会、东谈主生、历史等更深档次的念念考。

一言以蔽之，在“剧”变之中，我们不可只是关注格式的变化，更应关注内容的本体与价值的信守。跟着社会的发展，创作格式的千般化是势必的。微短剧算作电视剧格式的鼎新，应当给予饱读动和支抓。但算作创作家，不管“剧”如何变，我们都应不变地坚抓现实主义的创作立场，坚抓社会主流价值不雅，扎根原土文化、响当令期风貌，创作出既有念念想深度，又具有不雅众诱导力的极品力作。微短剧要终了抓久发展，更需不断实践，在内容和价值不雅等方面努力向主流创作逼近，晋升作品的艺术性和社会使命感。与此同期，在AI东谈主工智能技能快速发展的今天，文艺创作也迎来了新的挑战。我们还应积极探索传统艺术与先进技能的有机交融，不断鼎新，推动影视作品朝着极品化、愈加健康的标的发展。

05以下为苏晓演讲全文实录：

对于2024年度剧集产业年度发展呈报的发布

列位率领，行业同仁：

中制协布告处和凡影征询、众不雅科技，共同编撰了2024年度中国剧集产业年度发展呈报，照旧发给专家，因为协会本人并不领有用户收看数据，是以更多是全面援用了商场各方数据，致力好意思满缜密的响应剧集产业夙昔一年的后果和近况。时分关系，我就不按呈报的体例再复述了，我简要的索取几个不雅点和数据。

1、2024，制功课值得雕悍！

2024年是中国电视剧制作产业值得雕悍的一年，在极品创作的谈路上，我们含辛茹苦，后果丰硕。这20部作品是我们100多家会员单元的行业代表，凭据播出影响力和念念想性、艺术性、不雅赏性斡旋的原则，一步一步推优推选出来的。从这个片单不错看出，我们制功课集体是千里淀着深厚的行业共鸣的：即是崇尚极品创作、崇尚鼎新抒发。这20部剧中有主题创作的首要突破，有题材千般性的鼎新探索，有续集作品的似锦怒放，也有东谈主性深度的神勇抒发。天然我们够不上百亿票房，但这个片单中有剧集带来平台收入卓著10亿的，但愿改日有20亿，30亿交易价值的剧集出现，这个行业需要也信托爆款。

2、产业，需要卓著200部/年的泥土

这张图的数字就不那么乐不雅，电视剧加收集剧每年的播出量在流畅下滑，还莫得见底。指天画地，四大视频网站现在照旧成为每部剧的主要投资方，亦然剧集产能的主要发动机。平台之前因为用户会通员都在快速增长，是以不错扶助赔本买剧，但现在用户增长迟缓，平台就亏不动了，一算账就会发现，平台半数以上都是赔本容貌，平台要盈利，就会降产能，去无效产能。但从产业合座的角度看，产业需要良性泥土，商场不可进一步萎缩，一年200多部是一个需要信守的数字，数目是质地的前提，产能过低会导致本钱和东谈主才隔离，鼎新乏力，极品创作失去东谈主才和泥土。但愿政府和平台都能详细这个问题。

3、短剧集，要能挣到钱

这张图归纳了这三年播出剧集的集数趋势。比较一目了然，剧集制功课这两年在努力的压缩每部剧的集数，但挺难的。播出的电视剧这两年保管在平均30集，收集剧平均24集。兴味都知谈，不雅众现在收看时长着落，耐烦着落，完播率不高。最佳象奈飞那样都是10集足下的短剧。关联词平台和制作方都有一个均衡参预产出比的问题。

对制作方而言，12集的剧，不雅众对精采度的要求更高，成本和周期作念不到40集剧的1/3，一般要卓著1/2，那就取决于平台的单集的采购价钱。对平台而言，十几集的剧一星期就播罢了，播出期太短，来不足发酵，告白会通员收入有限，参预产出帐总体算不外来。奈飞之是以都作念短剧，他单平台的会员卓著3亿，单个会员年费的均价是我们5倍，极品剧集的单集成本能到1000万好意思元/集。是以剧集向短，要道要走通短剧集的盈利模式，现在20集以下剧的交易模式还不老成，尤其是需要大参预的古装、魔幻、冒险题材。但愿更多短剧集能帮平台挣到钱，平台也不错突破性的商酌一下改变播出方式，比如多平台联播以裁汰单平台成本。只消平台能作念到加大短剧集的单集成本参预，制作方作念短剧集的积极性就会跟上。

4、风险，得一皆扛

在我们今天发布的《2024剧集产业年度发展呈报》中，相配有价值的部分是客岁下半年中制协进行了对全行业70多家公司的拜访调研处事，形成了一份数据全面的制功课拜访呈报。

在调研中响应出剧集制作公司边远资金压力过大，盈利才能不足，平台回款拖延等问题。32.3%的公司夙昔三年呈现赔本状态，而在盈利公司中，38.7%的公司盈利在500万以下。超6成（62.9%）的受访公司暗意存在资金短缺的情况，主要原因包括容貌资金需求量大（45.2%），资金回笼慢（41.9%）和商场环境起义稳（41.9%）。由此可见，剧集制功课总体日子不好过，小舢板居多，行业活力不足。

耐久以来，因为toB的交易模式，制作公司和一线创作家是不风俗承担风险，真确亏钱的公司少，容貌播出火爆赚大钱的公司也少，这点与电影业不同。是以现在为平台作念定制剧的公司多，行业坚苦活力，也坚苦交易的遐想力。

今天商场环境下，视频平台越来越饱读动播出后验赏罚机制，制作公司会承担部分风险，也会迎来更大的奖励刺激，商场需要象哪吒那样大开交易遐想力的作品出现。障碍游关系在交易上要变成更强的共生共担关系，制作公司要商酌跟平台一皆赌播出效果，赌交易收益，也可商酌一部剧几家公司一皆投；一线的创作家（编剧导演演员）是不是也不错商酌一下片酬和播出效果挂钩，风险，障碍游一皆扛，这样行业才会兴隆活力更有交易出息。

5、盗版，坚决开战！

电视剧集的盗版问题在近两年照旧变得极为苟且，播出上线五分钟就盗版劈头盖脸，每部剧集都不可避免。由此带来四大视频平台的平直经济损失每年卓著200亿元。更为严重都是，盗版影视剧所传播的资源当中，还压制穿插了无数境外黄赌毒产业的宣传内容，对于青少年健康成长带来了极大的负面影响。

在面前互联网环境下，影视盗版内容的传播主要聚集在”三大灾地“，即网盘、搜索引擎和短视频切条。盗版问题之是以会成为难以根治的恶疾，主要原因在于背后存在着强大的利益劝诱以及过小的处分后果。搜索引擎、短视频平台背后的互联网大厂缱绻流量，在搜索引擎中往往不会建树灵验的过滤阻挡措施，在运营网盘时也会以”隐迹所规则“为借口而不主动进行处理，短视频平台更是以”二创“为情理，拒却或展期下线侵权内容。这是一场刻终止缓的穷苦往复，这是我们共同的利益，攸关产业的命悬一线！加强收集版权保护需要全社会形成共鸣，需要完善法律功令，需要政府部门重拳出击跨部门和洽进行轮廓治理。

今天论坛的主题，“招待巨变，变与不变？”是个问号，但也不是个问题。得要承认行业正在经历巨变，交易模式、居品形态一定大幅调养，但创作功令，创作初心不会变也不可变。以前行业耐久是分甲乙方的，平台甲方，制作公司乙方，现在虽如故这样分，但在更大的视线和环境下，尤其是面对短视频的冲击，我们都是疏忽方，平台、制作公司和每一个创作家只消戮力齐心，拧成一股绳，用好内容去争取用户的收看时长，一皆退换健康的行业生态，剧集制作产业才会迎来春天。

（排版按现场发言先后罗列）

「四味毒叔」

出品东谈主|总编著:谭飞

扩充主编:罗馨竹2024欧洲杯官网- 欢迎您&